Abstract: Artiklen belyser plakatens betydningsdannelse, når den gøres til genstand for kuratorisk praksis. Ud fra historiske og nyere eksempler redegøres for et mere overordnet greb til at tænke plakater med i udstillingssammenhænge. Med henvisning til fænomenologiske og materielt orienterede tilgange, der prioriterer udstillingens sansebårne karakter, og til det omgivelsesfokuserede begreb counterability (’gengældelse’, ’modydelse’), diskuterer artiklen, hvordan plakatens nære forankring i omgivelserne lader sig gentænke i kuratorisk øjemed.